Actualmente, uma das principais formas de divulgar um produto ou serviço é através da Internet. Neste caso, essa prática é mais conhecida como marketing digital. Trata-se, essencialmente, da utilização de plataformas digitais para alcançar um determinado público-alvo de forma eficaz e assertiva.
A passagem do marketing tradicional para o digital ocorreu devido aos avanços tecnológicos. A tecnologia trouxe novas possibilidades de comunicação, interacção e consumo. Este último transformou-se significativamente com o uso da Internet, o que levou as empresas a adaptarem-se para continuarem competitivas no mercado.
Ao pensar na divulgação de uma marca, um dos pontos mais importantes é que a empresa esteja onde os potenciais clientes estão. Considerando esse aspecto e um cenário em que a maioria dos consumidores migrou para o meio digital, não seria positivo para os resultados de um negócio continuar a utilizar apenas estratégias tradicionais de divulgação.
Nos dias de hoje, por exemplo, é praticamente impossível pensar no sucesso de uma empresa sem que esta tenha presença digital. Isto porque a Internet, além de oferecer diversas ferramentas, oportunidades e possibilidades, permite também alcançar um número maior de pessoas. Dessa forma, é possível que uma marca ganhe maior visibilidade no meio digital.
Contudo, para que isso aconteça, existem algumas estratégias de marketing digital que devem ser utilizadas. Uma das principais é o “Search Engine Marketing” (SEM) — ou Marketing para Motores de Busca. Esta técnica tem como objectivo melhorar o posicionamento de uma página nos resultados de pesquisa.
Os motores de busca são amplamente utilizados e são essenciais para que um negócio compreenda as necessidades e as procuras dos utilizadores. Por isso, investir em estratégias de SEM é extremamente importante para que as páginas de uma empresa sejam visualizadas quando um potencial cliente procura algo relacionado com o produto ou serviço que ela oferece.
A passagem do marketing tradicional para o digital ocorreu devido aos avanços tecnológicos. A tecnologia trouxe novas possibilidades de comunicação, interacção e consumo. Este último transformou-se significativamente com o uso da Internet, o que levou as empresas a adaptarem-se para continuarem competitivas no mercado
Assim, podemos definir o “Search Engine Marketing” como um conjunto de técnicas que utiliza os motores de pesquisa para promover produtos e serviços na Internet. Dessa forma, permite que o site de uma empresa seja encontrado rapidamente pelo público-alvo, uma vez que aparece entre as principais posições nos resultados de pesquisa.
Além disso, as técnicas de SEM permitem que uma empresa utilize as pesquisas dos utilizadores para segmentar a audiência, atrair mais visitantes e, consequentemente, gerar e captar leads. Com isso, torna-se possível melhorar os resultados de um negócio, como o aumento das vendas e a fidelização de clientes.
Pode-se, portanto, concluir que o “Search Engine Marketing” é uma estratégia utilizada para que uma página na Internet alcance as melhores posições nos resultados de pesquisa. Dessa forma, é possível ganhar credibilidade, visibilidade e atrair mais clientes.
Como funciona?
Como referido anteriormente, o “Search Engine Marketing” funciona como uma ferramenta para optimizar páginas na Internet, permitindo que apareçam entre os principais resultados dos motores de busca, como Google, Bing ou Yahoo. Para isso, esta técnica combina tráfego orgânico com tráfego pago.
Por outras palavras, o SEM divide-se em duas estratégias: “Search Engine Optimization” (SEO) — tráfego orgânico — e links patrocinados, ou seja, tráfego pago. Isto significa que uma página pode alcançar o topo dos resultados de pesquisa através de ambas as opções. A escolha dependerá dos objectivos e das metas da empresa.
Fonte: Contador Agora